Verlies geen conversieregistraties met Google Consent Mode V2
Geplaatst op 15 februari 2024 door Amber in sea, seoMaart 2024 staat voor veel Google Ads-beheerders en website eigenaren met rood omcirkeld in de agenda. Niet omdat dan de meteorologische lente begint, maar omdat er vanaf dan strengere regels gelden voor adverteren en het opbouwen van doelgroepen. De oplossing vanuit Google? Consent Mode V2!
De veranderingen vanaf maart 2024
Per maart 2024 zal de Digital Markets Act, afgekort DMA, van kracht zijn. DMA beschermt namelijk Europese consumenten en ondernemers en zorgt voor meer concurrentie en gemak op digitale markten. Daarnaast regelen zij beter toezicht. Dit zal grote veranderingen met zich meebrengen voor bedrijven als Google. DMA legt nieuwe verplichtingen op aan grote bedrijven, waaronder de verantwoordelijkheid voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming voor het gebruiken van advertentiediensten en andere gepersonaliseerde informatie. Ook wel bekend als Cookie Consent.
Dit betekent dat bedrijven als Google nu zélf verantwoordelijk zijn voor het verkrijgen van toestemming van gebruikers voordat ze hun belangrijkste advertentiediensten kunnen aanbieden. Hierdoor draagt Google nu meer verantwoordelijkheid voor de gegevens van gebruikers dan de eigenaar van de website. Om die reden voert Google een update door in hun bestande Consent Mode applicatie: Consent Mode V2.
Wat is Consent Mode V2 en heb ik het echt nodig?
Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: ja, Consent Mode V2 heb je écht nodig. Maar wat is het nu eigenlijk? Consent Mode is een oplossing van Google die dieper op gebruikers cookievoorkeuren ingaat en wordt gebruikt om te bepalen hoe de zoekmachine moet omgaan met gegevens van bezoekers van je website. Met de geavanceerde versie, namelijk Consent Mode V2, zorg je ervoor dat je je belangrijkste conversiemetingen houdt.
Hierdoor vermijd je het gebruiken van cookies die persoonlijke informatie van de gebruiker bevat, zoals de online identiteit van de gebruiker. In plaats daarvan wordt er gebruik gemaakt van willekeurige en tijdelijke identificatiecodes.
Geen cookies = minder data
Wanneer een gebruiker cookies niet accepteert, wordt er beperkte of helemaal geen data verzameld over je websitebezoeker. Met behulp van Google Consent Mode kun je door middel van Machine Learning het aantal geweigerde bezoekers modelleren. Hierbij wordt er een signaal naar diverse tools als Google Ads, Google Analytics en andere diensten verstuurd.
Op basis van dit signaal kan er een nauwkeurige schatting gemaakt worden van het aantal conversies dat door deze bezoekers is gegenereerd. Deze schatting wordt vervolgens weer doorgestuurd naar de reeds eerder benoemde Google-diensten.
Hoe bereid ik me voor op Consent Mode V2?
Door de vernieuwde DMA-wetgeving en de steeds veranderende privacywetgeving, heb je bijna geen andere keuze dan starten met de implementatie van Consent Mode V2. Als je afwacht, loop je het risico dat je vanaf maart 2024 dus geen doelgroepen meer kunt opbouwen en minder of helemaal geen conversies meer kunt registreren. Het verliezen van inzicht in rendement van je campagnes ligt dan op de loer. Maar hoe bereid je je voor op de integratie van Consent Mode V2?
Allereerst adviseert Google om actief aan de slag te gaan met een gecertificeerde CMPVoorbeelden van gecertificeerde CMP’s zijn o.a. Complianz, Consent Manager en Cookiefirst. Om jezelf goed voor te bereiden is het belangrijk om met je webbouwer in gesprek te gaan om Consent Mode V2 te integreren en om te kiezen welke CMP er wordt gekozen.
Uiteindelijk is het van belang het volgende stappenplan te volgen:
- Ga in gesprek met je webbouwer
- Zorg ervoor dat je Gebruikerstoestemming verzamelt voor EER-gebruikers. Dit doe je door een CMP te implementeren voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte.
- Gebruik te allen tijde GA4 en maak de overstap als je UA 360 (nog) gebruikt.
- Implementeer Consent Mode.
- Zorg ervoor dat je Google API’s zijn bijgewerkt om de overdracht van offline gegevens naar Google Ads te vergemakkelijken.
Liever te vroeg dan te laat
De urgentie om aan de slag te gaan met Google Consent Mode V2 is erg hoog, vanwege het feit dat deze nauw verbonden is met de DMA. Zonder de implementatie van Consent Mode V2 wordt er na maart 2024 geen nieuwe data over nieuwe EER-gebruikers vastgelegd door Google Ads en Google Analytics 4. Dit heeft een flinke impact op advertentiestrategieën, maar ook op dataverzameling in het algemeen. Dit heeft uiteindelijk invloed op de effectiviteit van je advertenties.
Ga dus alvast in gesprek met je webbouwer om alle mogelijkheden te bespreken. Er zijn namelijk meerdere technische oplossingen mogelijk. Heb je vragen of advies nodig? Dan staat ons team klaar om je hier meer over te vertellen!
