E-E-A-T: wat is het en waarom is het belangrijk?

Ken je E-E-A-T al? Nee, het is geen nieuw dieet of fitnessregime waar je nog nooit van hebt gehoord. Het staat eigenlijk voor iets heel anders in de wereld van online marketing: Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Maar wat betekent E-E-A-T nu precies en hoe speel je erop in met jouw webshop via Google? Dat zullen we je uitleggen!

Wat betekent de term E-E-A-T?

E-E-A-T vormt een cruciaal onderdeel van de Search Quality Rater Guidelines van Google. Deze richtlijnen dienen als leidraad voor beoordelaars die de kwaliteit van websites evalueren. Experience verwijst naar de gebruikerservaring, Expertise naar de inhoudelijke kennis, Authoritativeness naar de geloofwaardigheid en Trustworthiness naar de betrouwbaarheid van de website.

Google waardeert een sterke E-E-A-T, omdat dit bijdraagt aan het leveren van betrouwbare en hoogwaardige zoekresultaten van websites of webshops aan bezoekers of klanten.

Experience: Laat zien wat je in huis hebt

Ervaring is als de smaaktest van een nieuwe maaltijd; het vertelt je hoe goed iets werkt in de praktijk. Op het web betekent dit dat je niet alleen moet praten over wat je weet, maar ook moet laten zien dat je het hebt toegepast. Denk aan klantrecensies, case studies, of persoonlijke verhalen die jouw kennis onderstrepen. Het draait allemaal om het creëren van een gebruikerservaring die blijft hangen, waardoor bezoekers niet alleen lezen over wat je te bieden hebt, maar ook ervaren waarom het de moeite waard is.

Bij ROIpartners gaan we verder dan enkel praten over kennis; het draait om het tastbaar maken van expertise. We adviseren onze klanten daarom ook reviews te verzamelen en prominent in beeld te brengen. Op die manier creëer je een directe connectie tussen potentiële klanten en positieve ervaringen. Op basis van de Google Review Update van maart 2023 hebben we onze aanpak geoptimaliseerd, zodat de kracht van klantervaringen nog effectiever wordt benut. Zo bied je niet alleen informatie, maar tevens een overtuigende ervaring.

Expertise: Niet zomaar wat kletspraat

Expertise draait allemaal om het laten zien dat je weet waar je het over hebt. Stel je voor dat je een recept zoekt voor de perfecte lasagne. Ga je het liefst naar de keukenprins of -prinses die al jarenlang de meest smaakvolle gerechten tovert, of naar de buurman die net een ei kan koken? Precies, expertise is de sleutel. Voor jouw webshop betekent dit dat jouw content geschreven moet zijn door mensen met kennis van zaken. Of het nu gaat om medisch advies, technische how-to’s of de nieuwste modetrends, zorg ervoor dat je weet waar je het over hebt.

Onze aanpak omvat niet alleen het leveren van waardevolle informatie voor bezoekers, maar ook het uitbreiden van de content om de desbetreffende onderwerpen zo volledig mogelijk te behandelen. Daarnaast richten we ons op een koppenstructuur dat SEO-geoptimaliseerd is, zodat Google de relevantie van de content herkend. Door deze benadering kunnen onze klanten zich positioneren als autoriteiten binnen hun vakgebied, wat leidt tot een verhoogde online zichtbaarheid en betere resultaten in Google.

Authoritativeness: De kapitein van je eigen schip

Authoritativeness is als het navigeren van een schip door onbekende wateren. Je wilt een kapitein die weet hoe hij zijn schip moet leiden, niet iemand die het stuur maar wat ronddraait. Je kunt je concurrenten voorblijven door jezelf als autoriteit uit te bouwen binnen je branche. Dit kun je doen door kwalitatieve content te leveren, backlinks te verzamelen en foutmeldingen binnen je webshop op te lossen. Laat zien dat jouw site het schip is dat anderen willen volgen.

Wij streven ernaar om de Domein Autoriteit (DA) van onze klanten te versterken. Door organisch of via linkbuilding backlinks te vergaren kan je je DA verhogen. Hierdoor versterkt niet alleen de autoriteit, maar ook de geloofwaardigheid van jouw webshop.

Trustworthiness: Net zo belangrijk als een goede kop koffie

En last but not least: Trustworthiness. Stel je voor dat je een barista bent die de beste koffie in de stad maakt. Mensen komen niet alleen voor de cafeïne, maar ook omdat ze weten dat ze je keer op keer kunnen vertrouwen voor een goede kop koffie. Binnen Google draait het allemaal om vertrouwen. Zorg ervoor dat je betrouwbare bronnen gebruikt, wees transparant over wie je bent en wat je doet.

Trustworthiness is vergelijkbaar met het essentiële onderhoud van je webshop. We analyseren de gezondheid van je webshop en analyseren foutmeldingen. Je wilt je bezoekers natuurlijk de best mogelijke ervaring bieden op je webshop. Een doodlopend eind (404-pagina), geen unieke content (duplicate content) en een trage shop (slow load speed) hebben een negatief effect op je bezoekerservaring.

Samen met jou bespreken we deze en lossen we het op. Met als doel om je trustworthiness te verbeteren. Vergelijkbaar met het checken van de apparatuur in een barista, waar elke storing de kwaliteit van de koffie kan beïnvloeden. Het oplossen van deze issues versterkt niet alleen de betrouwbaarheid, maar bevordert ook een duurzame online reputatie.

Waarom vindt Google E-E-A-T zo belangrijk?

Nu je weet waar de term voor staat, zullen we je uitleggen waarom Google E-E-A-T zo cruciaal vindt. De zoekmachine wil ervoor zorgen dat gebruikers de meest relevante, betrouwbare informatie krijgen wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren. Door aandacht te besteden aan E-E-A-T, laat je Google zien dat jouw site de moeite waard is om te tonen. Het helpt je hoger te scoren in zoekresultaten en trekt meer bezoekers aan.

Genereer meer online verkeer met E-E-A-T

Dus, samengevat, E-E-A-T is geen willekeurige afkorting die je kunt negeren. Het zijn dé pijlers die samen jouw online zichtbaarheid bepalen. Door uit te blinken in je content, (technische) SEO, kwalitatieve backlinks en reviews, zul je de vruchten ervan plukken. Meer bezoekers, een betere positie in zoekresultaten en uiteindelijk; online succes. E-E-A-T it or beat it, de keuze is aan jou!