Wat is off-page SEO?

Een sterke online zichtbaarheid stopt niet bij je eigen website. Off-page SEO speelt een belangrijke rol in hoe zoekmachines jouw site beoordelen. In dit artikel lees je wat off-page SEO is, waarom het essentieel is voor je vindbaarheid en hoe je het effectief inzet — inclusief voorbeelden, tools en concrete tips.

Wat wordt er verstaan onder off-page SEO?

Off-page SEO omvat alle optimalisaties buiten je eigen website die bijdragen aan betere rankings in zoekmachines. Denk aan backlinks, vermeldingen op andere sites, reviews of social media-aandacht.

Reputatie en autoriteit binnen jouw branche

Waar on-page SEO draait om content, techniek en structuur op je eigen domein, draait off-page SEO om reputatie en autoriteit. Het is als mond-tot-mondreclame voor zoekmachines: hoe vaker en beter je wordt aanbevolen, hoe hoger je waarde in Google’s ogen.

Zoekmachines gebruiken deze externe signalen om in te schatten hoe relevant, betrouwbaar en invloedrijk jouw website is binnen jouw branche of niche.

Waarom is werken aan off-page SEO belangrijk?

Zoekmachines zoals Google beoordelen websites op basis van honderden factoren. Een belangrijk deel daarvan komt van buiten je eigen site. Links, vermeldingen en externe beoordelingen vormen als het ware stemmen van vertrouwen.

Een voorbeeld:

Off-page SEO versterkt dus niet alleen je online autoriteit, maar vergroot ook je zichtbaarheid én je kans op conversie.

Linkbuilding: de kern van off-page SEO

Linkbuilding is het bekendste onderdeel van off-page SEO — en niet zonder reden. Kwalitatieve backlinks geven een krachtig signaal aan zoekmachines: jouw website is waardevol en verdient een hogere positie. Maar linkbuilding gaat niet alleen over links verzamelen; het draait om relevantie, context en vertrouwen. Een sterk linkprofiel bouw je op met strategie, niet met snelheid.

Wat zijn backlinks?

Backlinks zijn links vanaf andere websites naar jouw pagina’s. Google ziet die als aanbevelingen. Niet elke link telt even zwaar: het gaat om de kwaliteit, relevantie en context.

Belangrijke begrippen:

• Follow-links geven autoriteit door
• Nofollow-links geven minder waarde, maar kunnen alsnog verkeer opleveren
• Anchortekst (de klikbare tekst) helpt Google te begrijpen waar de link over gaat

Goede vs. slechte backlinks

Een kwalitatieve backlink komt van een relevante, betrouwbare website. Slechte links komen vaak van spammy websites, startpagina’s zonder context of linkfarms. Te veel van die links kunnen je zelfs schaden.

Betaalde blogs als onderdeel van je linkbuildingstrategie

Naast organische manieren om backlinks te verkrijgen, kun je ook kiezen voor betaalde plaatsingen. Daarbij betaal je voor een blogartikel op een externe website met een sterke domeinwaarde en relevant verkeer in jouw branche.

Zeker in competitieve markten kan dit helpen om sneller autoriteit op te bouwen. Kies wel zorgvuldig: ga alleen in zee met platforms die goed passen bij jouw doelgroep en vermijd sites die bekendstaan om linkhandel of irrelevante content. Kwaliteit blijft belangrijker dan volume.

Hoe verkrijg je backlinks?

• Gastblogs schrijven voor relevante websites
• Linkwaardige content maken, zoals gidsen, tools of onderzoeken
• Digitale PR: nieuwswaardige content verspreiden
• Samenwerkingen met partners of influencers
• Mentions omzetten in links (bijv. via link reclamation)

Goede linkbuilding is gericht op de lange termijn, met een natuurlijk en divers linkprofiel.

Andere vormen van off-page SEO

Linkbuilding is belangrijk, maar er zijn meer factoren die bijdragen aan je off-page profiel:

• Brand mentions – Jouw merknaam genoemd op externe sites, ook zonder link
• Social media shares – Hoewel niet direct SEO-factoren, kunnen ze indirect verkeer en zichtbaarheid genereren
• Externe reviews – Denk aan Google Reviews, Trustpilot of brancheplatforms
• Forumreacties en communities – Zoals Reddit of nichefora, mits relevant en waardevol
• Influencer-vermeldingen – In blogartikelen, podcasts of video’s

Off-page SEO en AI: waarom autoriteit nu nóg belangrijker is

Met de opkomst van AI-zoekomgevingen zoals Google’s AI Overviews (AIO) en tools zoals ChatGPT, verandert de manier waarop mensen informatie zoeken én vinden. In deze AI-resultaten worden steeds vaker bronnen genoemd met een hoge autoriteit en relevantie.

We zien dat websites met een sterk merk, een natuurlijk linkprofiel en veel externe vermeldingen vaker opduiken als bron in dit soort gegenereerde antwoorden. Dat betekent: meer zichtbaarheid, zelfs zonder dat je op plek 1 in Google staat. Dat ziet er dan ongeveer zo uit:

Off-page SEO — en dan met name het opbouwen van autoriteit via PR, merkvermeldingen en kwalitatieve backlinks — speelt hierin een sleutelrol. AI-systemen vertrouwen op sterke domeinen. Wie nu investeert in reputatie en zichtbaarheid, plukt daar straks de vruchten van in de wereld van AI-gedreven zoekresultaten.

Hoe meet je het effect van off-page SEO?

Gebruik tools zoals:

• Ahrefs – Voor backlinkanalyse en domeinwaarde
• Semrush of Moz – Voor autoriteitsscores en linkgroei
• Majestic – laat zien hoe betrouwbaar je linkprofiel is
• Google Search Console – Voor inkomende links en verkeer via verwijzingen

Let op trends in je linkprofiel. Stagneert het of groeit het? Zijn er verdachte links bijgekomen? Houd dit maandelijks in de gaten.

Veelgemaakte fouten bij off-page SEO

• Links kopen van irrelevante sites (black-hat tactiek)
• Te veel focus op kwantiteit i.p.v. kwaliteit
• Geen diversiteit in het linkprofiel
• Geen controle op spam of negatieve SEO
• Vergeten dat off-page effect pas na weken of maanden zichtbaar wordt

Off-page SEO werkt traag maar krachtig. Wees dus consistent én kritisch.

Off-page SEO in balans met on-page strategie

Off-page SEO werkt alleen goed als de basis klopt. Heb je geen duidelijke structuur, onduidelijke content of langzame laadtijd? Dan haken bezoekers alsnog af — en dat merkt Google.

Zorg dus dat je:

• Goede content hebt waar mensen naartoe willen linken
• Intern linken slim inzet
• Techniek op orde hebt (snelheid, mobielvriendelijk)

Zo haal je het maximale uit je off-page inspanningen.

Voor wie is off-page SEO relevant?

• Nieuwe websites die autoriteit willen opbouwen
• Webshops in competitieve niches
• B2B-bedrijven met veel kennis (denk aan whitepapers, gastblogs)
• Lokale bedrijven die focussen op reviews en Google-profielen

Kortom: vrijwel elke organisatie die organisch wil groeien.

Zelf aan de slag met off-page SEO: 5 directe acties

1. Zoek linkpartners binnen je branche en benader ze
2. Bedenk een sterk gastblogonderwerp en pitch dit
3. Vraag tevreden klanten om een review op een extern platform
4. Deel je content actief op social media en in communities
5. Analyseer je backlinkprofiel met een gratis trial van Ahrefs of Semrush

Kies een actie en begin klein — off-page SEO draait om opbouw, niet om snelheid.

Het effect op lange termijn

Off-page SEO helpt je om online autoriteit en vertrouwen op te bouwen. Het is een onmisbaar onderdeel van je SEO-strategie, naast on-page optimalisatie en technische verbeteringen. Wie consistent werkt aan een sterk linkprofiel en externe zichtbaarheid, plukt daar maanden (en jaren) later de vruchten van.

Meer autoriteit opbouwen met ROIpartners?

Wil je hoger scoren in Google, maar weet je niet waar je moet beginnen met off-page SEO?
Wij helpen je met een doordachte strategie, kwalitatieve linkbuilding en content die het waard is om naar te linken.