Welke Google Ads-campagnetypen zijn er?

Google Ads is een krachtig middel om online zichtbaar te zijn en klanten te bereiken. Het succes van een campagne hangt echter niet alleen af van budget of advertenties. Het doel dat je wilt bereiken bepaalt welk campagnetype het meest geschikt is. In deze blog zetten we de bekendste campagnetypen op een rij en leggen we uit hoe ze werken.

Wat zijn de meest bekende Google Ads-campagnetypen?

Google Ads biedt verschillende campagnetypen die elk hun eigen doelen, mogelijkheden en strategieën hebben. Van zichtbaar zijn in de zoekresultaten tot het tonen van banners of productadvertenties: elk type werkt anders en vraagt om een specifieke aanpak. De meest voorkomende campagnetypen zijn:

• Search campagnes
• Display campagnes
• Shopping campagnes
• Demand Gen campagnes
• Performance Max (Pmax) campagnes

Google Search campagnes

Search campagnes zijn de klassieke advertenties die je ziet boven en onder de organische zoekresultaten in Google. Ze zijn gebaseerd op zoekwoorden en spelen direct in op de intentie van de gebruiker.

Voordelen:

• Gericht adverteren op zoekintentie
• Hoge relevantie en klikbereidheid

Nadelen:

• Beperkt tot mensen die actief zoeken

Wanneer inzetten?
Search campagnes zijn ideaal voor bedrijven die willen inspelen op directe vraag. Of je nu leads zoekt, webshopverkopen wilt realiseren of diensten onder de aandacht brengt: dit type campagne is vaak de basis van een effectieve SEA-strategie.

Google Display campagnes

Display campagnes draaien op het Google Display Netwerk en laten banners zien op miljoenen websites, apps en YouTube. Dit is vooral een middel om merkbekendheid te vergroten en bezoekers in de oriëntatiefase te bereiken.

Voordelen:

• Groot bereik tegen relatief lage kosten
• Visueel aantrekkelijk (banners, video’s)
• Geschikt voor branding én remarketing

Nadelen:

• Minder gericht op directe conversies
• Lagere klikratio’s dan bij Search campagnes

Wanneer inzetten?
Display campagnes zijn perfect om top-of-mind te blijven of om nieuwe doelgroepen kennis te laten maken met je merk. Combineer ze slim met Search of Retargeting voor meer effect.

Google Shopping campagnes

Voor webshops zijn Shopping campagnes vaak dé motor achter online omzet. Producten worden rechtstreeks in Google getoond met prijs, afbeelding en winkelnaam.

Voordelen:

• Visuele productpresentatie in de zoekresultaten
• Hoge relevantie door productfeed-koppeling
• Grote kans op directe verkopen

Nadelen:

• Afhankelijk van een goed ingerichte productfeed
• Concurrentie kan intens zijn in populaire categorieën

Wanneer inzetten?
Heb je een webshop? Dan mag Shopping eigenlijk nooit ontbreken. Met de juiste optimalisatie – denk aan feedmanagement en slimme biedstrategieën – haal je hier veel rendement uit.

Demand Gen campagnes

Demand Gen is een relatief nieuw campagnetype in Google Ads dat is ontworpen om nieuwe doelgroepen te bereiken en vraag te creëren. Deze campagnes maken gebruik van visueel aantrekkelijke advertenties in YouTube, Gmail en de Discover-feed. In tegenstelling tot retargeting richt Demand Gen zich dus op mensen die je merk nog niet kennen, maar wel lijken op je bestaande klanten.

Voordelen:

• Bereik nieuwe doelgroepen met visuele advertenties
• Slimme targeting via Google’s AI op basis van interesses en gedrag
• Geschikt om merkbekendheid te vergroten én conversies te stimuleren

Nadelen:

• Minder gericht dan Search of Shopping
• Vereist sterke creaties (beeld, video, copy) om op te vallen

Wanneer inzetten?
Demand Gen is ideaal wanneer je merk of product nog niet breed bekend is en je nieuwe klanten wilt aantrekken. Het werkt goed als aanvulling op Search en Shopping, omdat je niet alleen inspeelt op bestaande vraag, maar ook actief nieuwe vraag genereert.

Performance Max campagnes (Pmax)

Performance Max is het nieuwste campagnetype binnen Google Ads. Met Pmax gebruik je één campagne die via machine learning wordt verspreid over alle kanalen van Google.

Voordelen:

• Maximale zichtbaarheid in het hele Google-netwerk
• Sterke inzet van AI en automatisering
• Handig voor wie breed bereik wil met minder beheer

Nadelen:

• Minder inzicht en controle
• Vereist veel input (assets, feed, data) om goed te presteren

Wanneer inzetten?
Performance Max werkt goed voor bedrijven die hun bereik willen maximaliseren en die beschikken over voldoende data en conversievolumes. Voor webshops is het vaak een interessante aanvulling op Shopping en Search.

Overige Google Ads campagnetypen

Naast de bekendste campagnetypen zijn er nog andere opties die in specifieke situaties waardevol kunnen zijn:

• Video campagnes: gericht op YouTube, ideaal voor storytelling en merkbekendheid.
• App campagnes: helpen bij het promoten van mobiele apps, zoals meer installaties of meer gebruik.
• Lokale campagnes: ondersteunen fysieke winkels door meer winkelbezoeken te genereren.
• Discovery campagnes: tonen visueel aantrekkelijke advertenties in Gmail, YouTube en de Discover-feed.

Deze campagnetypen zijn vaak aanvullend en kunnen een waardevolle rol spelen afhankelijk van je marketingdoelen.

Hoe kies je het juiste campagnetype?

Er is geen one-size-fits-all antwoord. Het juiste campagnetype hangt af van jouw doelen, budget en doelgroep. Zoek je directe verkopen? Dan is een combinatie van Search en Shopping logisch. Wil je meer merkbekendheid? Dan spelen Display en Pmax een grotere rol. En wil je twijfelaars overtuigen? Dan is Retargeting onmisbaar.

Samen met onze klanten kijken we altijd naar de volledige klantreis. Door verschillende campagnetypen slim te combineren en continu te optimaliseren, halen we het maximale rendement uit je Google Ads-budget.

Van klikken naar klanten

Google Ads biedt verschillende campagnetypen met elk hun eigen voordelen. Of het nu gaat om Search, Display, Shopping, Retargeting of Performance Max: de kunst zit in het kiezen én slim combineren van de juiste typen. Wil je weten welke aanpak het beste bij jouw bedrijf past? Onze SEA-specialisten helpen je graag met een strategie die resultaat oplevert.