Verhuizen zonder verkeer te verliezen: SEO-migratie uitgelegd

Een nieuwe website of webshop lanceren is spannend. Je wilt je merk beter presenteren, sneller laden, moderner overkomen. Maar als je niet oppast, verlies je iets anders: je organische verkeer.

Een SEO migratie is geen bijzaak – het is essentieel voor het behoud (en soms de groei) van je zichtbaarheid in Google. In deze blog leggen we uit wat een SEO migratie inhoudt, waar het vaak misgaat én hoe je met een goed migratieplan je vindbaarheid veiligstelt.

Wat is een SEO migratie precies?

Een SEO migratie is het proces waarbij je (een deel van) je website verandert, en ervoor zorgt dat je bestaande zichtbaarheid in zoekmachines behouden blijven. Dit kan gaan om:

Zonder goede voorbereiding kun je zomaar het vertrouwen van Google verliezen. Pagina’s verdwijnen, interne links breken, redirects ontbreken… en ineens stort je verkeer in.

Waarom is een migratieplan voor SEO zo belangrijk?

Een succesvolle website migratie vanuit SEO-oogpunt vraagt om meer dan techniek. Je hebt een helder migratieplan SEO nodig: een stappenplan dat zorgt voor grip vóór, tijdens én na livegang.

Hoe ziet een migratietraject eruit?

Bij ROIpartners werken we met vier fases:

🔍 1. Voorbereiding: alles controleren vóór de livegang

In deze fase leg je de basis voor een soepele SEO migratie. Je brengt de huidige situatie in kaart, werkt aan een toekomstbestendige structuur en zorgt dat alles technisch klopt vóór je livegaat. Door nu de juiste analyses te doen en slimme keuzes te maken, voorkom je verrassingen tijdens én na de livegang.

• Crawlen van de huidige website (dit kan via Screaming Frog en je sitemap)
• Nieuwe URL-structuur uitwerken
• Opstellen van redirects (oude URL → nieuwe URL) op basis van nieuwe structuur
• In kaart brengen van de best bezochte pagina’s
• Technische checks: denk aan je website snelheid, foutmeldingen en vertoningen
• Een slimme go-live datum kiezen: denk aan het laagseizoen of vakantieperiode om issues tot de minimum te beperken

🧪 2. Voorafgaand aan de livegang: testfase

Je wilt veranderingen en mogelijke issues vroegtijdig spotten. Zorg er daarom voor dat je de testomgeving alvast crawlt en handmatig checkt om fouten op te sporen voordat je deze live zet.

• Check of alle content goed is overgenomen
• Formulieren testen
• Navigatie door de site
• Checken van de interne linkstructuur
• Controleer of alle structured data nog klopt en werkt
• Design homepage, landingspagina, categoriepagina en/of productpagina
• Belangrijke pagina’s handmatig testen

🚦 3. Tijdens de livegang: alles strak regelen

De livegang is het moment van de waarheid. Alles wat je hebt voorbereid komt nu samen. In deze fase zorg je dat alle technische elementen goed staan en dat data correct wordt doorgemeten. Zo voorkom je dat waardevolle SEO-inspanningen verloren gaan zodra de nieuwe site live staat.

• Redirects live zetten
• Checken van robots.txt en sitemaps
• Meten of tracking en meetpunten nog correct werken (GA4, Tag Manager, Google Ads)

📈 4. Na de livegang: monitoren, analyseren, bijsturen

Na livegang is het belangrijk om scherp te blijven. Je monitort de prestaties, lost fouten op en optimaliseert waar nodig om je SEO te herstellen en verder te versterken.

• Indexatie controleren in Google Search Console
• Verkeer en rankings actief volgen (voor- en na-vergelijking)
• 404-pagina’s in kaart brengen en fixen
• Redirects aanvullen waar nodig
• Extra contentoptimalisaties uitvoeren op pagina’s die terugzakken

Een goede SEO migratie stopt dus niet op de dag van livegang – het is een proces waarin je blijft monitoren en optimaliseren.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij een SEO migratie?

• Redirects vergeten of verkeerd instellen
• Slechte stagingconfiguratie (bijv. met no-index) overzetten naar live
• Interne links niet mee migreren
• Oude pagina’s volledig verwijderen zonder alternatief
• Geen nulmeting vooraf, waardoor je niets kunt vergelijken

Een migratie zonder plan is vragen om problemen.

Hoe pakken wij dit aan?

Wij kijken niet alleen naar techniek, maar ook naar structuur, content én zoekintentie. We starten met een analyse van je huidige situatie, bepalen wat waardevol is, en bouwen een migratieplan op maat. Ons doel: jouw website migreren met zo min mogelijk SEO-verlies. Daarom is een goede samenwerking tussen SEO-specialist, webbouwer en onze klanten essentieel.

Webbouwer, marketeer en klant: één team

Wanneer je toch een drop ervaart

Zie je na de migratie toch een dip in je bezoekersaantallen? Dan ligt de oorzaak vaak bij één van de volgende punten:

• Redirects die missen of verkeerd zijn ingesteld
• Pagina’s of bestanden die Google niet kan crawlen
• Pagina’s die per ongeluk nog op ‘noindex’ staan
• Aangepaste of verwijderde content
• Veranderingen in de interne linkstructuur
• Technische aanpassingen zoals canonical tags, structured data of je XML-sitemap

Uit ervaring weten we dat er na iedere migratie een dipje komt, in visibility, verkeer of posities. Schrik daar niet van, dat is heel normaal. Google’s spider heeft vaak de tijd nodig om de nieuwe situatie goed te indexeren. Geduld hebben en ondertussen blijven werken aan je vindbaarheid is de beste remedie!

Ga je je website migreren?

Ga je binnenkort een website migreren? Denk dan niet alleen aan design of techniek, maar ook aan je vindbaarheid. Een goed uitgevoerde SEO migratie zorgt ervoor dat je niet hoeft te kiezen tussen vernieuwing en online zichtbaarheid.

Wil je sparren over jouw plannen of hulp bij het opstellen van een migratieplan? Neem contact met ons op – we denken graag met je mee.